通常来说网站流量即指网站的访问量，而网站流量分析则是基于网站访问量的基本数据，对其进行统计、分析，从中分析用户行为以及访问网站的规律，从而发现网络营销中的问题和不足，以进一步修正营销策略，推动网站的推广及优化。具体来说，在企业网站运营中，网站流量分析有哪些作用呢？
1、减少营销的盲目性.
网站流量数据统计中，从中可以分析出用户的来源途径，用户所使用的搜索引擎及其关键词等，至此企业可以根据分析数据更有针对性的在互联网上进行退关，针对目标所搜引擎，做好相应关键词的优化，以推进网站推广。
2、更精准的定位目标用户.
众所周知，在互联网营销过程中，精准的目标用户定位对网站推广效果的达成有着至关重要的作用，目标用户的精准度越高，目标用户的转化率则越高，能给企业带来的效益则越高。而通过网站流量分析，企业通过对用户行为进行分析能更好的定位目标用户。
3、进行营销诊断.
在看似普通的网络营销中，通过流量分析企业能发现网站在营销中存在的诸多问题，例如网站的跳出率、平均访问时长、用户地域、网站页面流量差别等等。定期的流量分析，不仅能进行网站营销的自我诊断，还能及时发现网站被攻击的异常状况。
在企业网站流量分析中，分析数据越具体、详细，对网站的推广的帮助则越大，也更有利于优化。